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体育生意风云再起,

作者:admin 2019-10-02

靴子终于落地了。在过去半年时间里,在贵族娱乐市场上盛传腾讯体育或不能拿到即将到期的NBA独家权益。阿里优酷、移动咪咕、甚至字节跳动加入NBA独家版权争夺战的...

 

 

     靴子终于落地了。在过去半年时间里,在盛传腾讯体育或不能拿到即将到期的NBA独家权益。阿里优酷、移动咪咕、甚至字节跳动加入NBA独家版权争夺战的传闻一度甚嚣尘上。   

  而今日早间,腾讯与NBA共同宣布双方将再度携手五年,腾讯继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年——这为腾讯未来在体育领域的江湖地位奠定了新基石,同时也开启了体育领域风云变幻的新赛场。

虽然今日的官宣未能公布金额,但已有较为确定的信息将这笔交易锁定在了5年15亿美元。这几乎是上个五年周期的三倍。据「深响」了解,本来积累了几年运营经验后能够实现盈利的腾讯体育,在版权提高三倍后,加上直播运营的硬成本,毛利估计只能堪堪打平。

      则从接近交易人士处了解到,去年马云和张近东曾同席观看世界杯半决赛,那之后阿里体育和苏宁体育的合并案就基本确定了。尽管当时投资谈判几度陷入僵局,中国移动也一度试图加入牌局,但最终基调没有变化。

阿里体育过去以不争版权闻名,走的是体育经济基础平台的路子,如今整合版权储备颇多的苏宁体育,补齐短板的意图明显。另有优酷内部人士告诉「深响」,优酷的体育部分也已确定将打包进入阿里体育。

这便与腾讯的体育布局形成对垒之势。一边是篮球主阵地,一边是足球新战线,版权冲锋、视频平台打底、投资布局跟进,在可见的未来里,腾讯阿里势必会在体育领域继续擦枪走火。

 

腾讯阿里体育板块投资布局

更值得关注的变量是,字节跳动也呈现出跃跃欲试的状态。

去年11月,字节跳动与NBA就短视频相关权益达成了全球合作伙伴关系旗下的今日头条、抖音(包括海外版Tik-Tok)和佳豪网视频均拥有NBA短视频权益。而今年6月,字节跳动则向虎扑投资12.6亿元人民币,持股比例为30%,成为第一大股东。

除了以上动作,「深响」还从一级市场相关人士处独家获悉,字节跳动正在布局战略投资足球资讯及社区APP“懂球帝”。

大约五年前,腾讯总裁刘炽平曾和“东方默多克”黎瑞刚在香港聊起NBA。面对刘炽平一亿美元一年是不是太贵的问题,黎瑞刚坦白讲:“贵是贵,你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源,对用户具有强粘性的资源未来广告价值、收费潜力巨大。”

但在这个资本密集型的领域,无论是媒体平台所看重的“大版权=大注意力”、“会员加广告收入覆盖版权费”,还是黎瑞刚等资本大佬所高瞻远瞩的“全产业上下游”,短时间内,似乎整个行业都无法跳出持续烧钱换规模的困境,也没有探索出某种可以完美闭环的盈利捷径。

当初不安的资本与烫手的版权接力棒在“中国ESPN”乐视体育的倒掉面前哑然失声。过去的两年时间里,除了优酷世界杯,关于重金拿版权的戏码鲜少上演;曾经在体育领域非常激进的曜为资本、IDG、华人文化等大大减少了出手频率;由贵人鸟、虎扑体育、景林投资共同发起的动域资本在2017年之后也再未做过体育领域相关的投资。

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