网易头条

 腾讯网易,请注意,今天的头条新闻已经加入了游戏

作者:admin 2019-10-07

业内普遍具有共识,头条手握流量,而游戏是与互联网金融、电商并肩的高利润行业,头条切入游戏是迟早的事。今日头条最早主要切的是游戏推广这一环,属于游戏产业...

        业内普遍具有共识,头条手握流量,而游戏是与互联网金融、电商并肩的高利润行业,头条切入游戏是迟早的事。今日头条最早主要切的是游戏推广这一环,属于游戏产业的末端,在整个产业链各环节中,推广的费用是最低的。推广不参与流水的分配,只拿广告费。这也是头条想要深入布局游戏行业的真正原因。在游戏产业,一般有三个角色:开发商、发行商和渠道商。按照一般的利润分配占比,渠道商能占到50%,发行商和开发商占50%,其中,发行商的占比一般又多过开发商。从本质上说,游戏流量提供商和游戏发行商,在产业上的议价权不同,所以头条要从单纯的广告提供平台转向产业链的更上游。今日头条有一定的渠道基础,但有渠道不一定能深入游戏行业,头条的硬伤是没有自己的研发团队和发行经验,为此,头条收购了上海墨鹍。

腾讯网易请注意,今日头条已加入游戏

             上海墨鹍旗下游戏《全民无双》廖旭华强调, 在游戏行业,渠道并不是核心竞争力,最后还是要回归到产品。这一点可以从百度、小米、360的过往经历中判断。所有大企业都具备一定流量基础,这几家最初也想过做研发和发行,但最后都只变成了渠道。在一些小厂商看来,他们当然期望头条能够进军游戏领域,因为在初期,头条能够保证一定的分成比例。然而,头条能做成吗?网易和腾讯的饭碗不好抢即便今日头条有计划地开始做游戏,但它仍有两个难题需要解决。一个是资源,也就是头条能不能够通过收购的方式获得研发能力和发行经验;另一个是算法到底适不适合做游戏运营。后一点,还没有被行业验证。传统游戏行业,需要人力分发到渠道。对于头条来说,首先算法能不能代替人还不确定,假如不能代替人,头条能否找到那么多游戏领域的专业运营人员,找到之后能否组建合理架构,后期执行力如何,都是极大的考验。头条进入游戏行业,也要同时面对腾讯和网易的竞争。而在整个国内游戏市场中,腾讯和网易则表现出了绝对的优势。《2017年中国游戏行业年度报告》显示,腾讯和网易两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额,其中腾讯49%,网易18%,其他厂商瓜分33%的市场。

腾讯网易请注意,今日头条已加入游戏

         网易的优势在于研发和运营,网易旗下拥有不少爆款游戏。而腾讯更全能,既切游戏研发端,也有自己的发行运营团队,后端也有微信、QQ、应用宝等渠道。目前,头部的游戏研发厂商与腾讯均有合作,假如腾讯要求二选一,不一定能有那么多头部的游戏给到头条。廖旭华认为,就目前来讲,头条值不值得腾讯考虑到这一步,都是问题。他认为,头条更难撼动的是网易。游戏行业的竞争力在于研发能力和发行经验,这恰恰是网易擅长的。这并非一朝一夕就能积累起来,想深入游戏腹地,光有流量没用。易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为, 头条的短视频分走了一部分原本会把时间花在游戏上的用户,但这些用户也许并不是游戏的核心付费用户。腾讯和网易这么多年来用爆款游戏沉淀下来了一批有购买力且有一定粘性的游戏重度用户,这批用户很难被头条抢走。在将近70%的市场份额已经被腾讯和网易垄断的状况下,头条做游戏有几成把握?

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